PENINGKATAN PEMAHAMAN BRANDING DIGITAL USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH DI DESA WISATA HARIARA POHAN, KABUPATEN SAMOSIR
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis peningkatan pemahaman branding digital pada pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Wisata Hariara Pohan, Kabupaten Samosir, melalui kegiatan Workshop Branding Digitalisasi UMKM. Fokus penelitian meliputi kondisi awal pemahaman pelaku UMKM, pelaksanaan penguatan kapasitas, serta perubahan pemahaman setelah kegiatan workshop. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dialog, dan dokumentasi selama kegiatan yang dilaksanakan pada 4–20 Agustus 2026. Workshop dilaksanakan melalui penyampaian materi, praktik, dan diskusi mengenai identitas usaha, nama usaha, logo, kemasan, serta pemanfaatan media sosial untuk memperkenalkan dan mempromosikan produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada kondisi awal masih terdapat keterbatasan dalam penggunaan media sosial, mengikuti perkembangan informasi digital, dan menerapkan branding pada usaha. Setelah workshop, pelaku UMKM mulai memahami pentingnya branding serta pemanfaatan media sosial untuk pengenalan dan promosi produk. Penelitian menyimpulkan bahwa penguatan pemahaman branding digital perlu dilakukan secara praktis, kontekstual, dan berkelanjutan melalui pendampingan lanjutan.
References
Andika, A., Jennifer, J., Huang, J. C., & Sebastian, J. C. (2021a). Analysis of Digital Marketing Adoption in Indonesian Micro, Small, and Medium Enterprises. Jurnal Manajemen Bisnis, 18(3), 308–328. https://doi.org/10.38043/jmb.v18i3.3173
Andika, A., Jennifer, J., Huang, J. C., & Sebastian, J. C. (2021b). Analysis of Digital Marketing Adoption in Indonesian Micro, Small, and Medium Enterprises. Jurnal Manajemen Bisnis, 18(3), 308–328. https://doi.org/10.38043/jmb.v18i3.3173
Anisa, & Widodo. (2024a). Pengaruh Pelatihan Digital Branding Terhadap Hasil Penjualan UMKM di Desa Kajang Kec Sawahan Kab Madiun. J+PLUS: Jurnal Mahasiswa Pendidikan Luar Sekolah, 13(1), 435–444.
Anisa, & Widodo. (2024b). Pengaruh Pelatihan Digital Branding Terhadap Hasil Penjualan UMKM di Desa Kajang Kec Sawahan Kab Madiun. J+PLUS: Jurnal Mahasiswa Pendidikan Luar Sekolah, 13(1), 435–444.
Annisa Kurniawan, Loisa Eunike Lude, Muhammad Tapus Revaldo, & Roziana Febrianita. (2023). Pelatihan Dan Pendampingan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Di Kelurahan Semolowaru. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 89–98. https://doi.org/10.55606/jpkm.v2i3.177
BPS. (2025). Statistik E-Commerce 2024. Badan Pusat Statistik. Badan Pusat Statistik Indonesia. https://www.bps.go.id/id/publication/2025/11/28/647323224ecc656c2933571b/e-commerce-statistics-2024
Braun, V., & Clarke, V. (2022). Thematic analysis: A practical guide. SAGE.
Chairani, A., Pangkerego, E. R., Irfal, I., Sakti, P. J., & Anindiar, A. A. (2025). Pelatihan Pemasaran dan Branding Terhadap Pelaku UMKM Cibeber, Purwakarta, Jawa Barat. Jurnal Pemberdayaan Pariwisata, 7(1), 2025. https://doi.org/10.30647/jpp.v30647/jpp.v7i1.1903
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. (4th ed.). Sage Publications.
Dendy Sundayana, Linandar Tanuwijaya, Mohamad Ridwan, Darmawan Sundayana, & Odang Rusmana. (2024a). Pandanrejo Tourism Village Digital Branding Identity Analysis. International Journal of Sustainable Competitiveness on Tourism, 3(01), 36–48. https://doi.org/10.34013/ijscot.v3i01.1483
Dendy Sundayana, Linandar Tanuwijaya, Mohamad Ridwan, Darmawan Sundayana, & Odang Rusmana. (2024b). Pandanrejo Tourism Village Digital Branding Identity Analysis. International Journal of Sustainable Competitiveness on Tourism, 3(01), 36–48. https://doi.org/10.34013/ijscot.v3i01.1483
Effendi, H., Nurhaida, D., Rezandi, F., Winoto, A., & Wardani, A. P. K. (2025a). Digital branding for Curug Luhur: Empowering community-based tourism through social media and content creation. Community Empowerment, 10(11), 2235–2245. https://doi.org/10.31603/ce.15128
Effendi, H., Nurhaida, D., Rezandi, F., Winoto, A., & Wardani, A. P. K. (2025b). Digital branding for Curug Luhur: Empowering community-based tourism through social media and content creation. Community Empowerment, 10(11), 2235–2245. https://doi.org/10.31603/ce.15128
Financial, A., & Bank, S. (2024). Laporan keuangan tahunan bank indonesia tahun 2011. Badan Pusat Statistik.
Genesis Sembiring, & Jenny Halim. (2026). Digital Marketing Capability as a Strategic Driver of Firm Performance: Evidence from Culinary MSMEs in Medan City. Indonesian Journal of Business Analytics, 5(6), 3876–3895. https://doi.org/10.55927/ijba.v5i6.15920
Haryati, N., Irwandi, P., Wibowo, R. H., Wavi, M. N., Syarif, H. D., Nurirozak, M. Z., Lasitya, D. S., & Ifanida, B. I. (2024). Pelatihan Pembuatan Konten Komunikasi Visual Untuk Mengembangkan Digital Branding Pada Usaha Minuman Tradisional. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 8(2), 2154. https://doi.org/10.31764/jmm.v8i2.21913
Hasanah, E. U., Lantarsih, R., Ardi, I. A., Mz, Y., Septiani, A. R. A., & Wahyudi, D. (2025). Peningkatan Literasi Digital UMKM dan Karang Taruna melalui Pelatihan Canva untuk Penguatan Branding Potensi Lokal di Kalurahan Pleret. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 5(6), 3125–3134. https://doi.org/10.54082/jamsi.2273
Iman, M. R., Bakari, Y., & Moonti, A. (2024). Literasi Digital UMKM Agribisnis dalam Adopsi Strategi Pemasaran Digital di Kecamatan Limboto Kabupaten Gorontalo UMKM Digital Literacy Agribusiness in Adoption of Digital Marketing Strategy in Limboto District of Gorontalo Mohamad Rizky Iman *, Yuliana B. Mimbar Agribisnis : Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 10(2), 2613–2625.
Lukiyanto, K., Gunawan, E. P., Calvin, J., & Hoo, L. R. (2026). Strengthening the Potential and Promotion of Wringinanom Tourism Village Through Digital Branding. SEEIJ (Social Economics and Ecology International Journal), 10(1), 15–26. https://doi.org/10.21512/seeij.v10i1.12739
Miles, H. & S. (2015). Qualitative Data A Methods Sourcebook. In Etika Jurnalisme Pada Koran Kuning : Sebuah Studi Mengenai Koran Lampu Hijau (4th ed., Vol. 16, Issue 2). SAGE Publications. (WorldCat.
Murhadi. (2025). Pelatihan Digital Branding Dengan Media Sosial Melalui Pengelolaan Homestay di Desa Wisata Leuwimalang Bogor. Journal of Social Service and Empowerment, 2(2), 72–84. https://doi.org/10.56743/josse.v2i2.671
Nur Arifin, A. M., Rochmaniah, A., Febriana, P., & Astana Putra, A. (2024). Pelatihan dan Pendampingan Digital Branding Usaha Mikro Kecil dan Menengah Katering Makanan di Desa Ngampel Sari Training and Monitoring on Digital Branding of Micro, Small and Medium Enterprises in Food Catering in Ngampel Sari Village. Abdimas Galuh, 6(2), 2225–2231.
Nurafifah, S. A., Nurmandi, A., & Fridayani, H. dian. (2024a). Peningkatan Digitalisasi Desa Wisata Melalui Branding Strategi di Indonesia. Journal of Governance Innovation, 6(2), 146–164. https://doi.org/10.36636/jogiv.v6i2.4661
Nurafifah, S. A., Nurmandi, A., & Fridayani, H. dian. (2024b). Peningkatan Digitalisasi Desa Wisata Melalui Branding Strategi di Indonesia. Journal of Governance Innovation, 6(2), 146–164. https://doi.org/10.36636/jogiv.v6i2.4661
Pinem, A. P. R., Pungkasanti, P. T., & Aprinta, G. (2024). Mengatasi Hambatan Literasi Digital: Strategi Pemasaran Digital bagi Pelaku UMKM Desa Truko. Jurnal Surya Masyarakat, 6(2), 251. https://doi.org/10.26714/jsm.6.2.2024.251-256
Rachmawati, R., Sadasri, L. M., Susilowati, A. P. E., Neta, A. R., Ananda, M., & Wicaksana, I. W. (2025). Penguatan UMKM Melalui Digital Branding, Digital Marketing, dan Literasi Digital Masyarakat untuk Menunjang Pola Wisata Pergi-Pulang Sehari (Excursionist) dan MICE (Meeting-Incentive-Convention-Exhibition) di Kalurahan Sidoarum. Jurnal Pengabdian, Riset, Kreativitas, Inovasi, Dan Teknologi Tepat Guna, 3(1), 41–57. https://doi.org/10.22146/parikesit.v3i1.17408
Retnoningsih, D., Revika Anastasya, Leni Andani, Malik Fajar Sidik, & Desy Triastuti. (2024). Workshop Digital Branding UMKM Desa Gajahan, Colomadu, Karanganyar. IJECS: Indonesian Journal of Empowerment and Community Services, 5(2), 166–174. https://doi.org/10.32585/ijecs.v5i2.5605
Sinaga, D. C., Marpaung, H., & Sitompul, S. S. (2024). Use of E-Marketing Tools as Marketing Efforts For MSME Products In Hariara Pohan Tourist Village, Samosir Regency, North Sumatra Province. Jurnal Ilmiah Global Education, 5(2), 1423–1431. https://doi.org/10.55681/jige.v5i2.2673
Tammubua, M. H. (2022). Customer-Based Brand Equity in Indonesia’s Higher Education Institution. Journal of Management and Entrepreneurship Research, 2(2), 105–118. https://doi.org/10.34001/jmer.2021.12.02.2-21
Veranita, S., & Ramdan, A. T. M. (2024). Pelatihan Digital Branding untuk Peningkatan Pemasaran Produk UMKM Pemula di Kota Bandung. PARAHITA : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 50–56. https://doi.org/10.25008/parahita.v4i2.102
Wei, L. H., Huat, O. C., & Thurasamy, R. (2023). The impact of social media communication on consumer-based brand equity and purchasing intent in a pandemic. International Marketing Review, 40(5), 1213–1244. https://doi.org/10.1108/IMR-12-2021-0353
Wijana, P. A., Pratama, I., Widjaya, I., & ... (2026). Digital transformation for sustainable rural tourism: Evaluating branding competencies in Taro and Keliki tourism villages. … Review of Tourism …, 2(2), 153–165. https://doi.org/10.53893/grtss.v2i2.474
Yanti, D., Prayogi, B., Panjaitan, A. P., Sibarani, P. A., Septy, S., Marbun, V., & Sitinjak, S. A. (2023). Pengembangan Digitalisasi Umkm Sebagai Media Promosi Dan Pemasaran Di Desa Wisata Hariara Pohan. Communnity Development Journal, 4(6), 12777–12783.
Yanto, Y., & Aprilian, R. I. (2023). Dampak Digital Marketing Terhadap Brand Awareness Pada Umkm Di Kota Pangkalpinang. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(3), 477–489. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3293
Yulianto, E., Supriono, & Bafadal, A. S. (2024). Identifying The Impact Of Absorptive Capacity, New Product Development, And Marketing Capabilities On Digital Marketing Adoption And New Product Performance In Indonesian Smes. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies, 4(13(130)), 95–109. https://doi.org/10.15587/1729-4061.2024.310101
.png)
.png)
